裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？

去年11月，体育流媒体直播巨头DAZN用了意味着将近半年的时间，就将平台全球范围内的用户数量翻翻，超过了800万之多，这沿袭了DAZN过去两年快速增长的发展势头，也引发了外界的普遍注目。但令人无法料想的是，几个月之后的如今，被困于疫情危机的影响，原本进军的DAZN不仅减慢了脚步，媒体报道中屡次有有利消息爆出。

据外媒报导，近期，DAZN集团颇受疫情重创，不仅要出售旗下足球媒体网站Goal.com，甚至集团老板、乌克兰巨贾兰莱恩·布拉瓦兹尼克(Len Blavatnik)还在探寻各种融资方式来保持DAZN集团业务，这还包括出售集团一部分股权，甚至有可能必要将整个集团出售。疫情致DAZN时逢资金压力 老板谋求股权融资让DAZN遭遇危机的，才是也是过去几年让其一路高歌猛进的体育版权。据英国《金融时报》报导，过去几年，DAZN耗资数十亿美元出售体育赛事版权，还包括欧洲足球、摔跤比赛等等。

研究机构恩德斯分析公司预计，DAZN取得体育版权时的资金允诺总额最少为37亿英镑。但因为全球体育在疫情威胁下陆续停工，DAZN的体育赛事直播内容随之暂停，与此同时，过去几个月不少用户退订会员或停止缴付，DAZN因而陷于到困境中。此前，DAZN首席继续执行官西蒙•丹尼耶(Simon Denyer)在发给员工的一封电子邮件中将此次疫情叙述为“体育界75年来遭遇的仅次于灾难，也是我们业务有史以来面对的仅次于挑战”。

DAZN也作出了一系列措施，在3月底时，DAZN告诉各体育联盟，他们会缴纳因停工而推迟的比赛的版权酬劳，而未来赛季的款项也不会延期缴纳，直到各体育联盟确认赛季何时开始。此外，DAZN还继续辞退了未透漏数量的员工，从多个方面缩减运营成本。

在一筹莫展之时，老板布拉瓦兹尼克开始研究如何为集团流经新的资金，而选用的方式乃是股权融资。两年前，DAZN也曾作出类似于措施，他们以3亿英镑的价格，将10%的股份出售给日本广告巨头电通公司，当时DAZN集团的估值高达30亿英镑，而涉及人士分析，目前的DAZN很难超过相似的估值。DAZN集团老板无意股权融资《金融时报》报导称之为，最近一段时间，DAZN集团洽谈了几家大型媒体公司，例如，认识了传媒大亨约翰·马龙的Liberty Global，但目前为止完全没有人对交易感兴趣。而据知情人士透漏，如果谈判成功，布拉瓦兹尼克还有有可能必要出售DAZN集团。

回笼资金 DAZN意欲1.25亿美元出售旗下足球网站Goal.com除了上述招数，DAZN还想通过出售旗下资产往返血。据《纽约时报》报导，DAZN集团正在和美国投资公司TPG进行谈判，前者无意将旗下的足球媒体网站Goal.com出售给后者，价格为1.25亿美元。

Goal.com是DAZN集团的前身Perform集团于2007年以1800万英镑的价格并购而来，过去多年来，其仍然是足球领域倍受注目的新闻媒体。TPG也投资于众多媒体和娱乐公司，还包括我们熟悉的经纪公司CAA等。

据《纽约时报》报导，TPG将通过旗下一家关联公司来已完成并购，而根据并购协议，DAZN在交易已完成后还将之后和Goal.com之后合作。Goal.com网站一位知情人士透漏，DAZN集团和TPG的谈判始自去年年末，DAZN出售其的原因就在于回笼资金，从而更佳地前进体育流媒体业务计划。而在疫情危机来临后，出售Goal.com推倒沦为了DAZN集团断臂求生存的一种方式。

事实上，出售集团涉及资产来回笼资金，这对于DAZN来说也不是第一次。去年，DAZN集团将旗下提供数据服务的业务板块Perform Content出售给了美国体育娱乐巨头STATS的母公司投资基金股权公司Vista Equity Partners，二者拆分后以Stats Perform的名称来运营。DAZN集团在此笔交易中取得了一笔现金收益和STATS Perform公司的小部分股权。

虽然明确数额未透露，但据当时业内人士的分析，Perform Content的估值在10亿至15亿美元之间。对于DAZN集团而言，出售旗下Perform Content业务部分，目的就是为了回笼更加多资金，集团的战略焦点完全探讨于体育流媒体直播业务。

而体育流媒体直播也可谓是布拉瓦兹尼克和DAZN押上的重注。DAZN一路高举高打成绩斐然 但亏损亦相当严重公开发表资料表明，DAZN直播平台于2016年8月正式成立，总部成立在英国。

2018年是Perform集团（DAZN集团的前身）月改名为DAZN集团，而集团老板布拉瓦兹尼克，这名乌克兰媒体大亨以俄罗斯的石油和铝矿做生意发家，目前的净资产高达267亿美元。布拉瓦兹尼克净资产高达267亿美元也许是由于布拉瓦兹尼克过分豪横，DAZN自正式成立以来仍然回头着“高举高打”的路线，不择手段斥巨资可怕出售版权，据此前媒体报道数据，截至2017年底，DAZN的版权支出高达33亿美元。2018年，他们又牙扔20亿美元进占摔跤和棒球项目。

此前，有业内人士称之为，2019年DAZN在体育市场的版权消费最少在25亿美元以上。在这种可怕的“买买卖”策略下，DAZN很快已完成诸多运动项目、横跨多个国家的业务布局。DAZN获取的体育赛事直播涵括还包括欧洲五大联赛、北美四大体育联盟、网球、赛车、飞镖、摔跤等多个体育项目，其业务范围跨越欧、亚、北美、南美四大洲，先后沦为德国、奥地利、瑞士、加拿大、日本、美国、意大利、西班牙、巴西9大市场主流体育流媒体直播平台。

由于其运营模式近似于Netflix，DAZN也被称作“体育界的Netflix”。DAZN的发展趋势一度几近势不可挡，这也让他们成绩斐然，例如，2018年12月，DAZN公司估值高达30亿英镑，被《伦敦旗帜晚报》称作业界“独角兽”；2019年5月，Sensor Tower报告称之为，较之2018年同期，DAZN的官方应用于每月营收同比快速增长950%，收益大约1150万美元，打破ESPN，乘势沦为全球最卖座的体育应用于；2019年11月，DAZN的全球用户超过了800万之多，同年6月，DAZN全球用户只有400万……DAZN的发展趋势一度几近势不可挡不过，在这些成绩背后，DAZN的营收状况却不那么悲观。虽然DAZN未发布过财报或涉及数据，但从媒体报道中也能略知企业的运营状况。

据《纽约时报》报导，截至2018年，DAZN在两年内的亏损多达10亿英镑，而在那之后，DAZN又投放了更加多了资金来并购体育版权。有数据表示，DAZN每年的版权上的花费在约10亿到15亿美元。DAZN也尝试很多所求的营销玩法，但是以致于上亿的投放面前，收益的数字变得小了许多。

而在这种状态下，老板布拉瓦兹尼克难道也不不愿之后独自一人分担高昂的版权费用。去年，有报导回应，DAZN正在筹措最少5亿美元的资金用作版权扩展，这也被视作布拉瓦兹尼克意兴阑珊的一个信号，不过随着疫情愈演愈烈，这件事最后不了了之。如今，媒体上爆出的流言或许上也印证了这点。

“DAZN正处于十字路口。”DAZN竞争对手的一名高管回应，“如果他们顺利了，这将是一个最出色的故事。

如果告终了，那么这将是一个妨碍行业的故事。”某种程度上，DAZN的玩法和风格和我们熟知的乐视体育极为相似，DAZN最后否不会重蹈乐视之覆辙？答案有一点我们期望。

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