疫情后的城市复苏，请从体育开始

上个月，国家体育总局印发《增进体育消费试点工作实施方案》，面向全国公开发表征求一批体育消费试点，取得审核后可取得取得体育总局在政策、资源等方面的反对，这对于无意较慢发展体育的城市而言，毫无疑问是一场太和。更加值得注意的是，负责管理这一工作的是体育总局、发展改革委与自然资源部。

在停工的节奏中，不少城市也将体育放到了靠前的方位，体育也在渐渐沦为中国城市衰退的「C位破土机」。文 / 刘金涛编辑 / 殷豪男01体育，城市最差的名片之一虽然疫情经常出现重复，不少城市的战时防疫状态还没几乎消失，但总体来说，国民生活正在肉眼可见中逐步完全恢复。6月8日，辽宁省体育局与斯迈夫合作举行了体育产业招商引资不会，有还包括沈阳市浑南区政府和辽宁省体育产业集团合力打造出的冰上运动中心、场馆夜经济、阜新百年赛道与铭泰投资集团的百年国际赛道多产业链合作项目等七大项目现场已完成签下，总签下额约3.3亿元。凑巧的是，就在当天，山东青岛市举行「对外开放筹办体育」集中于签下仪式，市体育局同还包括海尔集团在内的57家企业单位集中于签下了59个项目，其中金额多达千万的就有2个，涵括15项健身活动的「全民健美月」活动也全面启动。

而青海省人民政府也在6月9日公布《青海省高原体育强劲省建设行动方案》，认为到2035年，体育管理体系和管理能力构建现代化，常常参与体育锻炼人数比例超过45%以上，减缓前进城市「10—15分钟体育健美圈」提档升级工程，强化全民健美场地设施建设。同时，四川成都市在「世界赛事名城」的目标下，早在4月份就开会了世界赛事名城建设前进工作会议，之后高质量筹划将要举行的世界性赛事，培育引入更加多高端赛事，保有、扶植一批有市场价值和发展潜力的赛事。体育，渐渐占有了城市衰退中的C位。

从企苏利亚的数据看，过去10年，体育企业的数量在大大上升实质上，能享有如此最重要的地位，还是在于体育是中国城市化绕行不出的必经之路，特别是在是在经济发展中，大都市脚步较慢，向着更大的方向Cyrix，希望沦为「区域核心」，借此在经济、文化以及政治等方面取得更大影响力。在这样的背景下，「超级城市」与「城市群」以求很快发展，这也是近几年二线城市大大更有人才落户，并且并吞周边小城市的原因之一。而城市与城市群之间白热化的竞争，也使得城市会杀掉任何一个营销自己、不断扩大影响力的机会。而体育，则是最差的营销方式之一。

02以赛事为标杆体育被放到城市衰退的前茅，赛事的积极开展毫无疑问是一个标杆。比如，此前都江堰路跑完在引起全网热议背后，仍坚决开赛；再行比如，CBA在筹划复赛之时，很快取得了东莞和青岛的反对，据报目前还申请人举行第二阶段的比赛。此外，目前的消息是，中超也会放到省会级城市举行，而有可能放到苏州、沈阳等城市。

除了安全性考虑到，这背后二线城市的体育表达意见，也有一点细品。从企苏利亚的数据看，全国各地的体育企业数量都在减少，并且呈现向二三线电磁辐射的趋势赛事，作为体育中的核心资产，球迷的派对与青睐是其仅次于的价值，而这一类重大事件也建构并传送着城市的品牌价值，并提高城市形象，以及研发体育、旅游、制造业等涉及产业的发展。

体育活动，被看做是居民生活中，除衣食住行之外的「第五大生活元素」。英国老牌工业城谢菲尔德，曾利用体育大力转型成旅游城市，这一案例被尊为经典。而在国内，被誉为「中国鞋都」的晋江，如今仍在体育领域谋求突破。

晋江，是众多体育品牌的诞生地。安踏、特步、361°、贵人鸟等品牌都问世于此。作为时隔深圳、成都之后的第三个全国体育产业基地，晋江的体育升级转型也势在必行。近期，晋江不仅对外开放了市体育中心、全民健美中心等各大场馆，还开始了筹划2020年世界中学生运动会的涉及工作。

此外面临疫情冲击，晋江相继实施人才确保、成本掌控、金融反对等扶植政策，最大限度确保企业停工复产，并扩展多渠道销售模式，尽可能增大疫情对出口订单的影响。而以「赛事中的皇冠」来说，以东京奥运会为事例，尽管推迟一年被打乱了众多提早部署，但东京此次举行奥运会的想法和目的，以及赛事足以为城市带给的极大热度仍是不可忽视的正面效益。

总而言之，大型城市在疫情后的衰退中，体育占有较高地位的背后，蕴含着不可忽视的价值与机遇。03亲吻线上潮流「亲吻线上」，沦为了后疫情时代的热潮。知名城市理论家刘易斯-芒福德在《城市发展史》中提及，城市发展的过程中，人们的机体在城市的环境中正在渐渐衰退，人们更加必须体育。在他显然，体育的教育功能补偿了城市化进程中的严重不足。

同时，体育其塑造成性格、加强团结、培育情操等方面的教育价值，也逐步为更加多人所了解和利用。这些大力诱因，也是制订政策的想法。

自2014年「46号文」公布以来，我国于是以大大希望与建构体育产业建设的环境，像上文提及的《增进体育消费试点工作实施方案》不胜枚举，多数是中央各个部委牵头牵头发文，全力支持体育的发展。政策助力下，城市的发动机也被熄灭，体育建设踏上了高速路。但从政策到落地仍具有大段的距离，这某种程度也必须城市各部分互相配合、协同发力。

以杭州为事例。在杭州市主办权2022年亚运会时，之后决意将这届亚运会看做是城市较慢发展的核心，希望打造出杭州特色的赛事经济品牌。早在2015年6月，浙江实施的《浙江省人民政府关于减缓发展体育产业增进体育消费的实行意见》认为：到2025年，体育产业总规模突破5000亿元，占到GDP比重超过1.6%，其中体育服务业增加值占比将多达40%。

这两组数据，也意味著杭州市忠诚了将多维度发展体育的道路。另一个杰出的「赛事 x 城市」代表案例是2010年广州亚运会，虽然总投资超过1200亿之多，但广州的场馆、地铁、道路与通信等基础建设都取得了较慢发展，使得城市面貌更上一层楼。当然，每座城市仍在找寻差异化的发展轨迹，建构独具特色的品牌与文化。成都、杭州这类押注大赛的城市，于是以期望大赛的造就来建构城市核心竞争力。

相比较晋江、青岛等城市，则是将目光瞄向全民健美的典型。在上文提及的签下仪式中，牵涉到合作单位多达57家，涵括了社会的组织、电子科技、快消品、餐饮酒业、智能生产等将近20个行业，调动着全社会的资源与力量。体育与城市经济，都相互要求着彼此。

特别是在众多二线城市在飞向「定一线」的过程里，体育，作为中国城市衰退的C位破土机，也许于是以蕴含着未来二十年的崭新机遇。

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